Sony Professional: Anzeigenkampagne

100% Aufmerksamkeit für 0% Finanzierung

Situation
Viele verschiedene Produktgruppen – ein Angebot: Im Rahmen einer befristeten Aktion bietet der Profibereich von Sony seinen Kunden eine 0%-Finanzierung für Produkte aller Sparten an. Darunter Kameras, Recorder und Monitore für die Film- und Fernsehproduktion, Videokonferenzsysteme und Projektoren. Gesucht wird eine einheitliche Kampagne, die Sony-Händler und Kunden pointiert und mit möglichst einfachen Mitteln über die Aktion informiert.

Strategie
Die Idee: „0%“ wird Teil der Typografie. In großen Buchstaben werden die Namen der Produktbereiche auf schwarzen Grund gesetzt. 0% ersetzt dabei jeweils das erste O in den Begriffen: BR0%ADCAST, VIDE0%KONFERENZ, M0%NITORE, PR0%JEKTOREN, PSE PR0%DUKTE. Dieses Keyvisual ist die Basis einer integrierten Kampagne für Print- und Online-Medien, bestehend aus Anzeigen, Mailings und Flyern.

Ergebnis
Die extrem reduzierte Lösung sorgt für eine hohe Wiedererkennung und große Aufmerksamkeit. Und sie ermöglicht die unkomplizierte Adaption für andere Länder: Sony Europe greift die Idee auf und setzt sie in verschiedenen Sprachen um.