ROBA BICYCLES

Unüberschaubere Produktpaletten, endlose Featurelisten und technische Details en masse – viele Verbraucher sind genervt, wenn der Kauf eines vergleichsweise einfachen Produktes zur Wissenschaft wird. Das erkennen auch die Macher von ROBA BICYCLES.

Situation
Im Jahr 2005 tritt ROBA BICYCLES an, in einem von harten Verdrängungswettbewerb gekennzeichneten Umfeld eine neue, ganz andere Fahrradmarke zu etablieren. rheinfaktor erhält den Auftrag, die Marke ROBA BICYCLES strategisch aufzubauen und gut sichtbar am Markt zu platzieren.

Strategie
Reduktion und Wertigkeit – das sind die zentralen Gestaltungsprinzipen von ROBA BICYCLES. Das gilt nicht nur für die Produkte, sondern für den gesamten Markenauftritt des jungen Unternehmens. Als Leitlinie wird ein Markenmodell entwickelt, in dem die Begriffe „klar, wertig, wesentlich, persönlich“ als die tragenden Werte des Start-ups definiert werden. Der Claim „Räder zum Leben“ bringt Anspruch und Leistungsversprechen auf den Punkt.

Ergebnis
ROBA BICYCLES trifft exakt das Lebensgefühl seiner Zielgruppe und wird vom Start weg (der Startschuss fällt auf der IFM 2005) als starke Marke mit hoher Anziehungskraft erkannt. Insbesondere der Fachhandel honoriert den innerhalb der Branche einzigartigen Ansatz: Bereits im ersten Jahr entscheiden sich über 70 Fachhändler für den Verkauf von ROBA-Rädern.