Ideal Standard

Badewannen und Armaturen waren gestern. Heute wünschen sich anspruchsvolle Kunden individuelle Wellness-Oasen fürs Eigenheim.

Situation
Als einziger Anbieter, der Badkeramik, Armaturen und Badezimmermöbel aus einer Hand anbietet, ist Ideal Standard bereits gut aufgestellt, aber der Auftritt bringt die Stärken des Unternehmens noch nicht ausreichend zur Geltung. Ein moderneres Image soll Lust auf die Marke machen und verstärkt jüngere, designorientierte Zielgruppen ansprechen.

Strategie
Unter dem Motto „Sie haben Ihren Stil – wir haben Ihr Bad“ richtet Ideal Standard gemeinsam mit rheinfaktor seinen Kommunikationsauftritt neu aus. Anstatt Produktfeatures und Funktionen herauszustellen, positioniert sich Ideal Standard mit der atmosphärischen Inszenierung schöner Bäder als Lifestyle-Anbieter. „Classic“, „Vintage“ und „Feng Shui“ sind drei von sechs Einrichtungsstilen, die mit mehreren Produktlinien umgesetzt werden und die Designkompetenz des Marktführers dokumentieren. Jeder dieser Stile wird in stimmungsvollen und authentischen Bildwelten umgesetzt, die in echten Häusern und nicht in Studios fotografiert werden.

Ergebnis
Der Imagewechsel gelingt. Die Idee der Lifestyle-Welten wird von Kunden, Händlern und Medien begeistert angenommen. Ideal Standard ist überdurchschnittlich häufig in den Badausstellungen des Handels vertreten und etabliert sich erfolgreich als Lifestyle-Marke.