Partner auf Augenhöhe

Situation
Der Weltmarkt- und Innovationsführer für Brillengläser Essilor wird von seinen Kunden, den Augenoptikern, vor allem für seine hohe Produktqualität und Innovationskraft geschätzt. Um auch die Stärken Essilors als Partner seiner Kunden noch sichtbarer zu machen, wird die gesamte B2B-Kommunikation strategisch überarbeitet.

Ziel
Das Image Essilors als sympathischer, verlässlicher Partner der Augenoptiker zu stärken und die Kunden so langfristig zu binden.

Strategie
Essilor erhält ein schärferes, emotionaleres Profil. Als Basis sämtlicher kommunikativer Maßnahmen definiert rheinfaktor zunächst die Markenwerte. Alle Kommunikationsmaterialien werden dann einem darauf abgestimmten Redesign unterzogen und entsprechend den Markenwerten sympathisch, lebendig, übersichtlich und durchgehend hochwertig gestaltet. Dafür sorgen unter anderem eine klare inhaltliche Aufteilung der Broschüren, wiederkehrende Gestaltungselemente, ein natürlicher Fotostil und ein positives, emotionales Wording.

Ergebnis
Die neue Materialien und Maßnahmen verhelfen Essilor zu einem sympathischen, deutlich emotionaleren Auftritt und heben das Unternehmen klar von seinen Wettbewerbern ab.