Essilor: Anzeigen für die Fachpresse

Brillenglas-Innovationen im Fokus

Situation
Brillengläser entwickeln sich seit einigen Jahren von der reinen Sehhilfe zum Lifestyle-Produkt. Hochwertige Gläser werden immer komfortabler, dünner und leichter. Zudem kommen immer mehr Brillengläser für spezielle Anwendungen auf den Markt, etwa zum Autofahren, für die Computerarbeit oder für unterschiedliche Sportarten. Der Weltmarkt- und Innovationsführer für Brillengläser Essilor hat an dieser Entwicklung maßgeblichen Anteil. Das soll eine fortlaufende Anzeigenkampagne in der Fachpresse deutlich hervorheben.


Strategie
Obwohl die Kampagne Brillengläser thematisiert, setzt sie ganz bewusst nicht auf Bilder und visuelle Reize, sondern auf eine reduzierte, rein typografische Lösung. Damit hebt sie sich deutlich von den Anzeigen der Wettbewerber ab. Augenzwinkernde Slogans bringen die Besonderheiten der unterschiedlichen Produkte auf den Punkt und unterstreichen dabei die hohe Innovationskraft Essilors. Die Anzeigen werden monatlich in allen wichtigen Fachpressemagazinen geschaltet.


Ergebnis
Das Anzeigenkonzept sorgt für eine hohe Wiedererkennung und ist in Fachkreisen mittlerweile als „Markenzeichen“ von Essilor bekannt.