Kommunikationsstrategie

Central Krankenversicherung

Dynamischer, flexibler und näher am Kunden: Die Central Krankenversicherung, einer der größten privaten Krankenversicherer Deutschlands, stellt sich im Jahr 2006 neu auf.

Situation
Der Außenauftritt wird auf Basis der Werte Agilität, Empathie und Transparenz überarbeitet. Gesucht wird ein Claim, der die neue Philosophie nach außen kommuniziert und insbesondere nach innen motivierend wirkt.

Strategie
Der Claim soll die neue Ausrichtung und die Impulse, die Unternehmen und Mitarbeiter durch die Neustrukturierung erhalten, mit wenigen Worten transportieren. Zudem soll das große Engagement und die besondere Verantwortung der Central gegenüber den Versicherten und ihrer Gesundheit deutlich werden.

Ergebnis
„Gesundheit bewegt uns“ bringt sämtliche Botschaften mit drei Worten auf den Punkt. Er trifft exakt das Selbstverständnis des Unternehmens und entwickelt sich zum zentralen Instrument für sämtliche kommunikativen Maßnahmen.