AkzoNobel

AkzoNobel gehört zu den größten Herstellern von Farben und Lacken weltweit. Das Unternehmen verfügt u.a. über hochwertige Marken für den Do-it-yourself-Markt, die es in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu positionieren gilt.

Situation
Wie kann sich ein Hersteller hochwertiger Farben und Holzschutzmittel gegen die Konkurrenz aus Billigprodukten und Handelsmarken behaupten? Er besinnt sich auf seine traditionellen Werte – und tritt bunter und emotionaler auf. So wie AkzoNobel mit seinen Do-it-yourself-Marken Glasurit und Sadolin.

Strategie
Wand- und Dekofarben sind Lifestyle-Produkte. Wer seine Wände und Möbel streicht, will immer auch Farbe in sein Leben bringen. Deshalb muss die Kommunikation Produkte erlebbar machen: Mit stimmungsvollen Texten, attraktiven Ambiente-Fotos und anschaulichen Hintergrundreportagen positioniert rheinfaktor Glasurit auf emotionale Weise als Trendsetter in der Welt der Farbe. Nutzwertige Tipps und praktische Step-by-Step-Anleitungen unterstreichen die Qualität der Produkte. Um die Holzschutz-Kompetenz von Sadolin herauszuheben, betont rheinfaktor das skandinavische Erbe der Marke.

Ergebnis
Glasurit und Sadolin erscheinen regelmäßig mit umfangreichen Beiträgen in der Publikums- und Special-Interest-Presse. Der Anzeigenäquivalenzwert erreicht regelmäßig ein Vielfaches des eingesetzten Budgets. Und die Botschaft kommt an: Glasurit wird als Marke für die kreative Raumgestaltung angenommen, Sadolin als kompetenter Anbieter von Produkten für Holzschutz und -Pflege geschätzt.